唯品會宣布分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)
發(fā)布時間：2017-05-17 點擊次數(shù)：

　　在紐交所掛牌的中資電商企業(yè)唯品會(VIPS)5月16日發(fā)布了截至3月31日的2017財年第一季度未經(jīng)審計財報。財報顯示，唯品會第一季度總凈營收為人民幣159.5億元，比去年同期的121.7億元增長31.1%;凈利潤為人民幣5.519億元，比去年同期的4.746億元增長16.3%。與此同時，唯品會還正式宣布分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和重組物流業(yè)務(wù)，以打造新的增長引擎。

　　主攻碎片化折扣零售市場

　　財報數(shù)據(jù)顯示，唯品會第一季度活躍用戶人數(shù)為2600萬人，比去年同期的1970萬人增加31.1%。唯品會第一季度總訂單數(shù)量為7210萬份，比去年同期的5870萬份增加23%。毛利潤達到36.9億元人民幣，比去年同期的29.6億元增長了25%。分析師認為，得益于活躍用戶總數(shù)、復(fù)購用戶數(shù)和總訂單量的持續(xù)增長，唯品會一季度凈營收同比上漲31.1%。

　　目前唯品會的主營構(gòu)成中，97.83%為網(wǎng)上折扣銷售，2.17%為其他收入。唯品會一直通過特賣和低價吸引年輕消費者，為了提高業(yè)務(wù)，過去一年，唯品會砸入重金在營銷上。除了創(chuàng)造自己的節(jié)日促銷，還引入知名形象代言人，并在熱播電視劇與綜藝節(jié)目中進行廣告投放。根據(jù)財報，唯品會第一季度營銷支出為人民幣7.3億元，去年同期為6億元，這再次印證了公司所采取的戰(zhàn)略，即通過各種營銷方式來加強品牌知名度、吸引新用戶以及擴大市場份額，以推動業(yè)務(wù)增長。

　　唯品會董事會主席兼首席執(zhí)行官沈亞強調(diào)，唯品會此次發(fā)布的業(yè)績結(jié)果凸顯了公司聚焦拓展客戶規(guī)模和增加中國碎片化折扣零售市場份額的戰(zhàn)略取得成效。“我們發(fā)布了今年第一季度運營業(yè)績持續(xù)繁榮的報告，客戶規(guī)模穩(wěn)固增長，對此我們感到非常滿意。在過去的一個季度，我們在提升整個平臺的端對端用戶體驗方面取得了重大進步。我們的業(yè)績也得到了第三方的高度認可。”

　　財報顯示，唯品會第一季度歸屬于股東的凈利潤同比增長16.3%，至5.519億元人民幣，高于去年同期的4.746億元;凈利潤率為3.5%，前一年同期為3.9%。

　　發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)

　　財報公布同時，唯品會正式宣布分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和重組物流業(yè)務(wù)，這意味著唯品會將打造一個由電商、金融和物流三大板塊組成的戰(zhàn)略矩陣。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2017年第一季度，唯品會總務(wù)與行政支出占總凈營收的比例從去年同期的3.1%增加到3.4%，這一增長主要是由于股權(quán)獎勵開支增加以及打造互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的影響。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，唯品會的金融業(yè)務(wù)布局其整體思路與大部分的電商平臺類似，一方面針對B端用戶提供供應(yīng)鏈融資服務(wù)，一方面針對C端用戶提供信用支付、消費分期、理財?shù)确?wù)。而早在三年前，唯品會的金融業(yè)務(wù)布局就有體現(xiàn)，其分別設(shè)立了商業(yè)保理公司、網(wǎng)絡(luò)小貸公司，并表示尚在積極申請第三方支付牌照。相較于其他布局較早的電商平臺，唯品會的金融業(yè)務(wù)顯得弱勢，但發(fā)力明顯。

　　電商開展金融業(yè)務(wù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，被市場普遍認為具有兩大有利因素，一方面電商依靠流量，在獲客成本方面較具優(yōu)勢;另一方面，電商體系內(nèi)的兩類群體，包括供應(yīng)商與用戶都有留存數(shù)據(jù)，這對于開展金融業(yè)務(wù)來講，可以輔助進行風(fēng)險控制。

　　唯品會預(yù)計，公司2017年第二季度總凈營收將介于170億元人民幣至175億元人民幣之間，相當(dāng)于同比增長26%至30%。

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