管理者對電子商務的認識不足, 重視程度不夠。電子商務在我國企業(yè)中推廣應用的時間比較短, 很多企業(yè)的管理者對電子商務知之甚少, 對電子商務沒有一個清晰全面的概念, 認為建立一個企業(yè)網(wǎng)站或進行網(wǎng)絡推廣就是電子商務, 對電子商務的重要性、應用范圍和實施方式都沒有深入的了解, 當然也就沒有認識到電子商務給企業(yè)帶來的巨大優(yōu)勢。

　　再加上企業(yè)開展電子商務需要一定的前期投入, 而這種投入又很難在短期內(nèi)帶來回報, 這讓很多中小企業(yè)的管理者在企業(yè)是否要開展電子商務這個問題的決策上舉棋不定。